農(nóng)村電商需要“養(yǎng)”

2015年，下轄云霄縣和漳浦縣獲批商務(wù)部、財(cái)政部“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”國(guó)家示范縣的漳州市，就已經(jīng)與網(wǎng)點(diǎn)多、培訓(xùn)體系完善的農(nóng)村淘寶展開合作。

“起初從政府到民眾都很歡迎，但在之后的發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)，電商工業(yè)品下行沖擊了當(dāng)?shù)氐膶?shí)體經(jīng)濟(jì)，銷售被擠壓的企業(yè)、經(jīng)銷商個(gè)體戶等等紛紛上訪，增加了政府部門的維穩(wěn)壓力，與此同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品上行力度不足，農(nóng)民只花錢不賺錢，農(nóng)村電商的發(fā)展一度受到了很大阻力?！?福建省漳州市商務(wù)局局長(zhǎng)曾建新告訴《瞭望東方周刊》，這樣的狀況在全國(guó)幾乎普遍存在。

實(shí)際上，無論對(duì)于品牌還是零售商來講，一個(gè)店鋪從開門營(yíng)業(yè)都生意繁榮，都需要經(jīng)歷一個(gè)“養(yǎng)商”的過程。一定意義上說電商也不例外，把農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)賣到全國(guó)同樣需要一個(gè)“養(yǎng)”的過程。

對(duì)此，曾建新的感觸尤為深刻。

2015年，隸屬于福建省漳州市的云霄縣和詔安縣因?yàn)槔笾N，較低每斤僅售1元。為拓寬銷路，當(dāng)?shù)厥?、縣兩級(jí)商務(wù)部門介入，開啟“荔枝網(wǎng)上行”，與阿里巴巴聚劃算合作做了三天預(yù)售活動(dòng)，極大了緩解了滯銷困境。但由于當(dāng)時(shí)物流只能發(fā)順豐，成本高昂，且由于單量巨大，縣里缺乏素質(zhì)過硬的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，整場(chǎng)促銷合格的打包人手都不夠，正常活動(dòng)終只得取消。

實(shí)際上，在很多偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，村淘進(jìn)駐之前基礎(chǔ)的通信網(wǎng)絡(luò)、道路都不完善，遑論物流、快遞等電子商務(wù)必不可少的設(shè)施。

“更重要的是，很多農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)不夠，曾經(jīng)還有人以為把農(nóng)產(chǎn)品賣到網(wǎng)上是賣到網(wǎng)吧?！睂O利軍說。

與傳統(tǒng)的農(nóng)村集市不同，電商銷售對(duì)農(nóng)產(chǎn)品提出了標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、規(guī)模化的要求。在不了解電子商務(wù)特點(diǎn)、缺乏專業(yè)人才的情況下，即使電商平臺(tái)在流量、推廣方面給予大力支持，農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品上行也難以形成可持續(xù)的良性發(fā)展。而接觸電商、網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品的過程，也是農(nóng)民和農(nóng)村電商從業(yè)者學(xué)習(xí)電商運(yùn)營(yíng)思維的過程。